El despertar del Inbound Marketing y el nuevo Marketing de Atracción 2.0
junio 20, 2012 2:27 pm General
Ideas principales del artículo de: www.puromarketing.com
El marketing tradicional simplemente lanzaba al usuario productos y servicios, trataba de imponérselos al usuario, mientras que el marketing digital es cualquier estrategia que haga a los usuarios tener interés en el producto o servicio en lugar de comprarlo.
En el marketing digital se produce una comunicación de doble sentido, algo que no encontrábamos en el marketing tradicional al ser simplemente un medio de hacer que los clientes compren los productos.
Algo que no podemos negar es que se ha producido un cambio importante en el comportamiento del usuario. Ahora quiere controlar qué información recibe y cómo, mientras que en el marketing tradicional es la empresa la que manda en ese sentido.
Otros datos proporcionados por las empresas anteriormente mencionadas es que el 84% de los usuarios comprendidos entre los 25 y los 34 años han dejado de visitar sus webs favoritas por la publicidad intrusiva e irrelevante, así como el 86% hacen zapping durante la publicidad. Respecto a las campañas de email marketing, el 44% de los mails directos no se abre.
Algunas de las mejores tácticas que podemos seguir son, sin duda, crear contenido relevante y participar en social media, ya que un buen contenido unido a una presencia en redes sociales fuerte, puede hacer que nuestra imagen de marca se vea fuertemente influenciada de forma positiva.Las empresas inteligentes se están dando de que esta tendencia cada vez está más en alza, por lo que ajustan sus presupuestos para usar más técnicas de inbound marketing frente a las tradicionales.
Según los datos de las empresas antes mencionadas el 61% de los profesionales en marketing invertirán más dinero en inbound marketing, y el número de marketeros que introducen Facebook como una herramienta de marketing ha crecido un 83% en los dos últimos años, mientras que dos de tres profesionales consideran crítica la importancia de los blogs en este nuevo marketing.
Está claro que el marketing está cambiando de forma que internet continúa revolucionando todo lo que conocemos, compramos, vendemos. Ahora necesitamos interactuar con la marca. Los días de los consumidores molestos con la publicidad han terminado. El inbound marketing proporciona un valor añadido y la consecución de la lealtad del cliente en vez de, simplemente, lanzar un mensaje a las cabezas de los consumidores esperando que quede en ellos.
Ivan Gil :
Date: junio 27, 2012 @ 14:37
Excelente artículo!. Nosotros en Colombia estamos pasando por un período de absorción de conocimiento, de revaluación de los manejos mercadológicos locales y de reorientación de la visión hacia un mercadeo internacional. Y para esto el Marketing de Atracción unido a una buena plataforma de comercio electrónico, nos permitirá entablar relaciones comerciales eficaces además de lograr posicionar productos y servicios en los nichos específicos en los cuales la PYME quiere impactar.
Un ejemplo aplicado de lo que informa el artículo es http://www.elcafedeivan.com como un proyecto de Mercadeo Relacional con la marca, el producto y el consumidor.
ivan@agilcomm.com
AGIL COMMERCIAL, LLC – Agente Comercial
New York Area
felipe isaza :
Date: julio 9, 2012 @ 9:18
QUe buen articulo, aca en Colombia hay ejemplo claros d ela publicidad invasiva que están teniendo los sitios web, nos quieren meter las marcas a como de lugar, generando salidas antes de tiempo, un ejemplo el el colombiano, entre una noticia y otra salen avisos publicitarios que se encuentra fácil la X de cierre. Debemos evolucionar y generar buen contenido y usar los espacios publicitarios muy bien pensados y estructurados para que cautiven la audiencia.