10 aciertos en la optimización para motores de búsqueda (SEO)

La optimización para motores de búsqueda o SEO (por sus siglas en inglés: Search Engine Optimization) es la acción de marketing digital sobre la que mas mitos se han creado.

Infinidad de “expertos” han tejido enredadas y confusas telarañas de mentiras para aprovecharse de la falta de conocimientos técnicos de las empresas para venderles un “servicio mágico” que hace que sus páginas web aparezcan en los primeros lugares de los resultados de Google.

NO quiero generalizar pero son mas las “agencias digitales” ventajosas, que se aprovechan de los clientes incautos, que las agencias verdaderamente calificadas, claras y honestas en este tema.

Es fácil confundirse a la hora de hacer SEO y es mucho mas fácil confundir (sobre todo si el interlocutor entiende poco del tema). Lo complicado del SEO (optimización para motores de búsqueda) se produce porque involucra algunos aspectos técnicos y de diseño que para quien no entiende pueden parecer jeroglíficos (aclarándoles que son mas simples de lo que parece).

Como consecuencia de éste panorama y con la única intención de ayudar, he escrito 10 recomendaciones sencillas de entender y de aplicar:

1. Enfoque su trabajo inicial en las paginas que le generen ventas o algún beneficio medible

El SEO es algo así como la sumatoria de la optimización de todas y cada una de las paginas de su sitio web. Técnicamente no se hace SEO en un sitio web, sino en cada una de las páginas que pertenecen a dicho sitio. Esto significa que usted tiene la posibilidad de trabajar inicialmente en la optimización de las páginas importantes para su negocio: la página de productos o servicios, la página de contacto, las paginas que explican los beneficios del uso de sus productos, entre otras. ¿De qué le sirve trabajar intensamente en SEO en su página de “Quienes somos”? probablemente de poco.

2. Entienda que los procesos de optimización deben ser continuos (NUNCA intermitentes)

Ninguna acción de marketing digital debe ser intermitente. La constancia y la permanencia en la tarea lo hace competitivo. El trabajo en SEO es quizás la actividad mas sensible a las interrupciones. No es posible obtener resultados de optimización sino se trabaja de forma constante, disciplinada y estratégica. Hay que entender además que iniciar un proceso de optimización significa trabajar en la búsqueda de objetivos a mediano plazo (es muy poco probable que aparezcan resultados en el corto plazo).

3. Acepte que NO existen trucos para mejorar la posición de sus páginas web en los motores de búsqueda

Los trucos o los atajos que existen generalmente son acciones poco éticas y castigadas severamente por Google. ¿De que le sirve llegar al primer lugar de los resultados si con el pasar de los días su trampa será descubierta y volverá al fondo de la página de resultados?

4. Conozca, entienda y pronostique el comportamiento de las “Keywords” elegidas

Un paso trascendental del trabajo en SEO es elegir las palabras claves en las que se centraran las acciones de optimización. Para elegirlas debe pensar como buscan los usuarios y también pensar en lo que usted quiere comunicar. Es una tarea compleja en la que hay que renunciar a la vanidad (querer estar de primero en todo) y centrarse en las necesidades de su negocio.

Una vez elegidas las palabras claves es obligatorio hacer una monitorización permanente para aprender el comportamiento de cada una. ¿Que tan buscadas son?, ¿Cuántas páginas están compitiendo por posicionarse en ellas?, ¿Las búsquedas de la palabra están creciendo o decreciendo?, ¿Cómo se comportan los usuarios que llegan a mi página desde cada palabra clave?, entre otras preguntas le ayudarán excesivamente en la toma de decisiones.

5. Analice los enlaces internos y externos de cada una de las páginas

Esta tarea es tediosa y aunque ha perdido peso en el algoritmo, vale la pena tenerla presente.

Usted debe ser consiente que cada enlace que pone en una página web es una invitación al usuario a abandonarla. Por lo tanto, el objetivo NO debe ser poner muchos enlaces, sino los enlaces claves para que las personas sigan en su sitio web y viajen a través de contenidos importantes y coherentes.

6. Haga que el título de cada página NO supere los 100 caracteres, NO esté duplicado y sea relevante con el contenido

El titulo de la página es clave para la indexación. Google separa las páginas por los títulos y las URL. Es necesario, para evitar confusiones por parte de Google, que cada una de sus páginas tengan un título optimizado: que sea corto, único y consecuente con el contenido de la página.

7. Haga que la estructura de la URL de cada página sea amigable y coherente con el título y el contenido

Éste es quizás el único aspecto realmente técnico del trabajo en SEO, puesto que si usted no cuenta con un administrador de contenidos, se requiere de una persona conocedora en temas de desarrollo para hacer que la estructura de las URL de cada página sea amigable. En caso de que usted utilice un CMS como Joomla, WordPress, Drupal, entre otros, ésta tarea es realmente fácil.

Como consejo adicional en este punto de la estructura de las URL le cuento que aporta autoridad a su página que dentro de las URL el buscador detecte palabras claves relacionadas con el título y el contenido de la página.

8. Utilice «Webmaster Tools» de Google para analizar, evaluar y optimizar su estrategia

Las herramientas para webmaster de Google son un conjunto de aplicaciones muy útiles para recibir información confiable de cómo está siendo indexada y posicionada, dentro de los resultados de búsqueda, cada una de las páginas de su sitio web.

Esta herramienta entrega información muy valiosa para tomar decisiones y evaluar el trabajo en SEO. Instálela en su sitio web, consúltela con periodicidad y oriente sus acciones SEO basándose en los resultados obtenidos.

9. Construya el contenido pensando en la audiencia, pero sin olvidar sus objetivos en SEO

Crear contenido original, coherente y útil es el mejor consejo que le puedo dar en el trabajo en SEO. Los motores de búsqueda finalmente indexan contenido; por lo tanto si en su sitio web abunda el contenido interesante y relevante con las palabras claves, usted estará mas cerca de conseguir los resultados.

10. Contrate un hosting confiable y estable

NO ahorre dinero en el servidor de hospedaje de su sitio web. Google es muy sensible en este ítem. La estabilidad de cada página de su sitio web afecta su optimización. Si Google no está seguro de que la página está disponible, probablemente no la muestre en los resultados.

BONUS

En SEO se buscan conversiones, NUNCA tráfico

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1 Respuesta para “10 aciertos en la optimización para motores de búsqueda (SEO)”

  1. Gilberto Ochoa Dice:

    Excelentes todos tus comentarios y consejos. Este tipo de información es realmente importante para empresas jóvenes en la web, como nosotros. !Muchas gracias!

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