Adaptarse a las distintas tendencias del mercado global de las comunicaciones y la publicidad, constituye en el mayor reto para los principales protagonistas de la industria creativa nacional: anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación, si quieren llegar a ser más competitivos.

Los responsables de asesorar y manejar las más prestigiosas e importantes marcas en el país, posicionarlas, hacer que sus productos sean los más vendidos y deseados por los consumidores, se encargaron durante el XVII Congreso Colombiano de Publicidad de plantear los diversos desafíos a los que se enfrentan los profesionales de la industria. Sin duda, estos se enfocan principalmente en reconocer y adherirse a los avances en estrategias de comunicación, tecnología, investigación, desarrollo creativo, tendencia y mercados.

Y es que tan solo con las plataformas tecnológicas hay un camino largo por recorrer. Estas han venido trasformado radicalmente la forma de comunicar de las compañías y por ende también han re planteado el papel de los consumidores frente a las marcas.

Por un lado, las empresas se han visto en la obligación de generar mensajes para su público en nuevos canales que requieren interacción y por otro, está la participación activa del consumidor que a través de las tecnologías se ha convertido en un ciudadano del mundo, capaz de propiciar la creación y recomendación de bienes, servicios e información, sin miedo a decir lo que le gusta y lo que no le gusta de las marcas.

Y es precisamente allí, no en el desarrollo de campañas publicitarias con grandes inversiones de dinero, donde los anunciantes deben empezar a re plantear su labor. Está claro que Colombia en el desarrollo de propuestas creativas, mantiene un liderazgo importante en la región. Sin embargo, pese a que las compañías nacionales han despertado su interés por hacer presencia en los nuevos canales de comunicación, aún siguen masificando la interacción con los clientes.
La clave está en que esa interacción y cercanía sea certera de lo contrario las redes sociales no serán una herramienta muy útil para el mercadeo y posicionamiento de marcas.

En ese sentido, es necesario que la presencia digital de las organizaciones, no se convierta en un acto de improvisación, por el contrario es clave que estas adquieran la responsabilidad de establecer una estrategia alineada con sus objetivos, con el fin de evitar caer en errores que terminen revirtiendo la tendencia positiva y se desprestigien las marcas.
Ya nada es como antes y nada será igual, así que a replantear la presencia de las marcas en las redes sociales y por qué no en todos los canales de comunicación.

Las movidas empresariales en el Valle del Cauca no paran, está región considerada la cuna de las grandes empresas colombianas consolida su liderazgo con la llegada de empresas extranjeras y con múltiples inversiones y proyectos de expansión que están desarrollando las actuales empresas asentadas.

Ubicación estratégica, infraestructura, costos bajos en logística y operación, recurso humano y calidad de vida, son algunas de las características que hacen de esta región en lugar propicio para operar. Actualmente tiene presencia de más de 70 multinacionales y grandes empresas locales, los costos de propiedad raíz son 50% más bajos que Bogotá y Medellín, y cuenta con mejor movilidad, factores relevantes para los inversionistas.

Según cifras oficiales del Banco de la República, el año pasado, la Inversión Extranjera Directa (IED), en el Valle del Cauca cerró con un neto de US$107 millones, por su parte, en lo corrido del año 2012 se han identificado proyectos de inversión y reinversión de capital extranjero que suman alrededor de US$400 millones.

Las inversiones reveladas por las firmas para este año en la región se concentran en diferentes sectores, servicios, comercio, industria, infraestructura, inmobiliario, salud, entre otros.

En el sector servicios, se destaca el caso de la empresa distribuidora y comercializadora de gas natural, Gases de Occidente, la cual anunció para el presente año una inversión superior a los $100.000 millones en infraestructura y conexiones, Con estos recursos la compañía ampliará su cobertura en 15 municipios más del Valle del Cauca y Cauca y beneficiará a 51.000 nuevos usuarios.

Por su parte la compañía de energía, Epsa, le dejó saber a LR que su presupuesto de inversión para este año asciende a los US$110 millones. La ejecución de estos recursos se concentra en la terminación de las centrales hidroeléctricas de Alto y Bajo Tuluá, así como la doble línea de calima a Buenaventura, que tiene como fin garantizar la seguridad en el suministro de energía en el Puerto que es tan importante para el tema de las exportaciones e importaciones del país.

En el sector productivo, son más de diez proyectos de inversión que se de desarrollan a lo largo del territorio del Departamento.

Tal es el caso de la multinacional Unilever que destinará US$100 millones para la construcción de una nueva planta de producción de jabones y Centro Operaciones Logístico, en la región.

Con la puesta en operación de esta factoría de detergentes, la compañía jalonará el empleo en el Departamento con la generación de alrededor 150 empleos directos, y 500 indirectos.

Entre tanto la empresa productora de empaques Polietilenos del Valle, invertirá US$3.5 millones en su nueva planta en Yumbo. Esta inversión comprende tanto la obra civil que incluye la construcción de 4.000 metros cuadrados, como la adquisición de nueva tecnología.

La compañía productora de acero, Sidoc, mantiene para el 2012 sus planes de crecimiento con dos proyectos: la construcción de la cementera San Marcos, donde tienen el 25% de participación y el Ingenio de Occidente que realizarán en Villa Rica, cuya inversión es de $25.000 millones .Estos dos proyectos generarían más de 700 puestos de trabajo en la zona.

Por su parte el ingenio azucarero Riopaila Castilla hará una inversión de US$100 mil millones de pesos en el montaje de una planta de producción de etanol, que estará ubicada en el municipio de El Zarzal, en el norte del Valle y en donde se producirá un total de 400.000 litros del biocombustible,

Con relación a reaperturas, se destaca la decisión de la multinacional brasileña Gerdau, que actualmente opera a Diaco en Colombia. Los directivos de la firma anunciaron que con la intención de fortalecer su presencia en el país, invertirán US$ en la puesta en operación de su planta en el municipio de Yumbo, la cual tendrá una producción de cerca de 240 mil toneladas anuales de acero para la construcción, lo que le permitirá a la compañía atender el mercado local.

Otro caso, es el de la multinacional Good Year, que este año anunció la reapertura de su operación administrativa en Cali, luego de haber salido hace muchos años para la capital del país.

Del sector Salud, el Centro Médico Imbanaco, ha destinado recursos por un monto cercano a los $225.000 millones en la construcción de una nueva clínica que comprende un área total de 81.000 metros cuadrados.

Actualmente, la obra que se encuentra a cargo de Olano ingeniería SAS, lleva un avance global de 75%, por lo que se prevé quede lista en octubre de este año y entre en operación a comienzos de 2013. La obra ha dinamizado el empleo en la ciudad con la generación de 450 puestos de trabajo.

Otro de los sectores que se han dinamizado de manera significativa, producto de los TLC, es el inmobiliario, la ampliación de la oferta de oficinas y el desarrollo de centros de negocios en la capital del Valle del Cauca suman proyectos por $100.000 millones.

Actualmente se desarrolla el proyecto de oficinas Torre Mayor, del Centro Comercial Hoguines Trade Center; el UPtown Business-Center, ubicado en la Avenida Cañasgordas; el complejo empresarial de la Cámara Colombiana de la Infraestructura (seccional Suroccidente), así como el Centro de Negocios Yoffice.

Un abstencionismo de más del 80% y el voto en blanco con una representación significativa del 25%, deja un ver claramente el inconformismo y el sin sabor que tienen los vallecaucanos con las castas políticas del departamento.

La privilegiada posición del puerto y la firma de tratados de libre comercio han puesto a Buenaventura en la mira de importantes inversionistas. Y no es para menos si se tiene en cuenta que Buenaventura es el principal puerto del país y se convierte en la puerta de entrada de Colombia al mercado de Asia Pacífico y a la costa oeste de Estados Unidos.

Hace poco se anunció que representantes de la firma Brasileña Embraer, la cuarta mayor fabricante de aviones del mundo llegaría a Colombia para adelantar conversaciones con el Gobierno Nacional, la Fuerza Aérea Colombiana (FAC) y miembros de la Alcaldía de Buenaventura, pues continúan con la firme intención de establecerse en el puerto para producir la cabina de la nave de carga KC-390.

Este proyecto significaría una inversión aproximada a los US$80 millones y representaría la generación de más de 800 empleos en Buenaventura y el Valle del Cauca.

Por otro lado el Grupo Vistamar invertirá un total de $50.000 millones para la construcción de un complejo que incluye una torre habitacional y un hotel.

Esta construcción se convertirá en la revolución de la oferta inmobiliaria y hotelera del puerto.

La infraestructura siempre ha sido sinónimo de competitividad y no es para menos, si se tiene en cuenta que las grandes economías han basado su desarrollo en la construcción de grandes vías, puertos, aeropuertos y sistemas férreos. Desde que Colombia inició la negociación del TLC con Estados Unidos, este se ha convertido en el tema debatible de empresarios, funcionarios públicos, académicos, entre otros expertos, pues de este depende el aprovechamiento certero del acuerdo comercial con el mercado más grande del mundo.

En ese sentido, en el Valle del Cauca como en muchas otras regiones del país los avances y las inversiones en infraestructura se han convertido en el foco estratégico para dinamizar el comercio exterior.

En esta Agenda de competitividad por su puesto, Buenaventura juega un papel fundamental y no es para menos, este puerto se constituye en el principal puerto del país en donde se moviliza más del 50% de la carga nacional. Sin embargo, si se compara con regiones como el Atlántico, este puerto se ha quedado rezagado y se ha visto sumergido en un retroceso que parece no tener fin, sobre todo por sus múltiples problemáticas sociales que resultan incidentes.

Pero haciendo alusión solo al tema de infraestrcutura, es claro como el desarrollo de este puerto, del Valle del Cauca, incluso del país, depende en gran medida de la celeridad con que se culminen las obras del dragado del Canal de acceso a la bahía de Buenaventura que recientemente se anunció, la ejecución de la Doble Calzada y la modernización del ferrocarril del pacífico.

Y es que por ejemplo el dragado se convierte en una gran oportunidad para la ciudad de Buenaventura y para el país, ante las posibilidades de incremento de la carga, al facilitar las condiciones para que recalen en el puerto grandes embarcaciones. Esto se traduce en reducción de costes o por toneladas a través del puerto.

En el caso de la Doble Calzada Buga- Buenaventura, esta se constituye como una de las obras más trascendentales para la región. Lograr conectar en menor tiempo a este municipio del pacífico colombiano con el interior del país y asegurar la salida terrestre hacia grandes mercados son sus principales objetivos.

El Ferrocaril del Pacífico es otra de las obras prioritarias para la región. La infraestructura de transporte multimodal debe estar ubicada en países que tengan expuesta su economía a los mercados internacionales y sin duda, este es el caso de Colombia.

El ferrocarril entonces debe ser una opción competitiva para transporte. Hace más de un año el ferrocarril no mueve mercancía, lo que ha perjudicado a los empresarios del país.

El Ministro del Interior, Germán Vargas Lleras, dijo que el Gobierno Nacional pedirá un concepto a la Sala de Consulta del Consejo de Estado para precisar la inhabilidad que generaría la sanción fiscal contra el Gobernador del Valle del Cauca, Héctor Fabio Useche, que tuvo que dejar el cargo tras un fallo interpuesto por la Contraloría General de la Nación que lo encontraba corresponsable, junto con otras 17 personas, del detrimento patrimonial por $40.767millones que sufrió la Industria de licores del Valle.

Según Vargas Lleras con ello se pretende  determinar si la ausencia de Useche como primera autoridad del Valle del Cauca es absoluta o temporal.

Y es que  la interinidad de la gobernabilidad del Valle del Cauca parece no tener fin. Lo que es cierto es que si la falta va a ser absoluta, hay que convocar a elecciones atípicas en el departamento, que al tenor de la Reforma Política tendría que ser en 55 días. Dichas elecciones le podrían costar al Valle una suma de $10.000 millones. Pero no se sabe que es peor, si  gastar $10.000 millones que podían ser destinados a otros temas de importancia como la salud y la educación de la región o tener de nuevo en el cargo al cuestionado Useche. Solo nos queda sentarnos a esperar a ver si  la falta es temporal o definitiva

Frente al inicio de las investigaciones anunciadas por el Ministerio de Trabajo, a la Sociedad Portuaria de Buenaventura, Sprbun, por presuntas intermediaciónes laborales y violación a derechos laborales, el gerente de la compañía Domingo Chinea le dijo a LR que hasta el momento  solo conocen la declaración del ministro Rafael Pardo y por ende pasaran a revisar con profundidad el tema por el que se le acusa,  para poder aclarar la situación.

El ejecutivo afirmó “Aceptaremos la visita de los inspectores  delegados por el  Ministerio para que puedan inspeccionar todo lo referente a los esquemas laborales de la Sociedad Portuaria de Buenaventura. No tenemos nada que ocultar y sin duda, este es  un tema que puede ayudar a mejorar el tema laboral en  Buenaventura”.

Con relación a la investigación que también  se va adelantar a siete operadores portuarios del puerto de Buenaventura (Naves S.A, Empresa De Servicios Temporales Acción, Compañía Nacional De Servicios Portuarios, Servicios Profesionales Portuarios, Servicios Especiales Del Pacifico, Ocuservis, Sorpepar),  Chinea dijo que  considera oportunas las intervenciones del Ministerio de Trabajo de cara a velar porque los esquemas laborales sean los adecuados en el país.  “Solo nos queda esperar a que se lleven a cabo las inspecciones a nosotros y a los operadores”, concluyó Chinea.

Tras ratificarse que una de las condiciones del Gobierno Nacional para la devolución de las Empresas de Servicios Públicos de Cali, Emcali es la escinsión del componente de Telecomunicaciones Telecali, el Bloque Regional Parlamentario del Valle anunció la puesta en marcha de acciones estratégicas de cara a convencer al Gobierno de omitir ese condicionante.

Según el Senador Alexander López la fortaleza de Emcali está en la unión de todos los servicios. “Creo que el componente de comunicaciones de Emcali tiene todas las condiciones técnicas y jurídicas para competir con otras empresas del sector por ende no es necesaria la escinsión. El Gobierno Nacional debe entender que las la escinsión de Emcali significaría la destrucción de Emcali”, anotó López.

Por su parte Jorge Iván Vélez, presidente de Sintraemcali, dijo que es grave la escinsión de Telecali, puesto que se le cargaría el pasivo pensional y la deuda a la nación de este componente a los otros dos negocios. “Emcali fue intervenida 100% pública no entiendo porque ahora ponen como condición que se privatice una parte. El llamado es a que el gobierno adopte una posición de todos ponen”, dijo Vélez

Frente a los otros condicionantes, pago de la deuda del billón de pesos a la nación y el desarrollo de un código de buen gobierno, todo parece ya estar dado. Así lo dejó saber Ramiro Tafur, Gerente Interventor de Emcali. “El Gobierno Nacional tiene la voluntad para devolver a Emcali y hacer que el pago de la deuda planteada a 10 años sea reinvertida en acueducto y alcantarillado de la ciudad”.

Según Tafur, solo queda conocer el planteamiento del Alcalde Rodrigo Guerrero para la escinsión de Telecali y darle vía jurídica para que el billón de pesos se reintegre a la ciudad. “Ya todo está dado solo falta ultimar una serie de detalles. Pese a la afirmación de Tafur, continúa incierta la fecha de devolución.

Cabe anotar que para que se haga efectiva la escisión de Telecali, es necesario que quede libre de $92.000 millones que hace parte de los pasivos, fondo de pensiones y parte de la deuda. Según explicó Tafur son 4.000 personas pensionadas de Emcali, eso le significa a la empresa el pago de $124.000 millones anuales. De esta cifra $50.000 millones corresponde al pago de lo trabajadores pensionados del componente de Telecomunicaciones.

La firma también tomó la decisión de desinvertir en líneas de negocios que no le resultan estratégicas. No obstante, Ricardo Obregón, presidente de la compañía, afirmó que en el 2012 se destinarán recursos por US$45 millones en el fortalecimiento de sus negocios, particularmente de Carvajal Empaques.

Adicionalmente, esta filial proyecta ingresar al mercado de valores y emitir acciones preferenciales , proceso que actualmente se encuentra en etapa de estudio por parte de la Supefinanciera.’Este es un momento especial para ingresar a la bolsa, esperamos tener el aval de la Superintendencia Financiera y concretar este tema en la segunda semana del mes de abril’, precisó Obregón. El monto de la emisión, todavía se desconoce, puesto que la compañía prefiere reservar la cifra hasta que la entidad pertinente apruebe la salida al mercado de valores.

Balance financiero
El Grupo Empresarial Carvajal mantuvo el año pasado su dinámica de crecimiento, la cual se vió reflejada en sus ingresos consolidados a diciembre de 2011 que sumaron entre todas las filiales $3,2 billones, lo que significa que la empresa creció 5% con respecto año a su operación en el año inmediatamente anterior.

Sin duda, la filial que mejores resultados reportó a la compañía fue Carvajal Empaques, que obtuvo un crecimiento del 40,7%, con un total de US$287 millones de ingresos.

A esta le siguió Carvajal Tecnología y Servicios, que tras logró una mejora del 19%, con ingresos operacionales del orden de los US$261 millones. Por su parte Carvajal Espacios, registró un aumento del 37% en su operación, con ingresos de US$82 millones.

Entre tanto la filial Carvajal Pulpa y Papel, creció 4% en sus ingresos operacionales y un 21% en el mercado de distribución.

De Carvajal Información, la compañía destacó el proceso de innovación que ha adelantado adaptándose a las nuevas tecnologías, con el lanzamiento de plataformas tecnológicas como el caso de Gurú. Finalmente, el presidente de la compañía, Ricardo Obregón, se refirió a Carvajal Empaques, línea que calificó como la que más rentabilidad le genera al grupo empresarial. Según precisó, eso se logró gracias a la compra de grupos internacionales con operación en dos países de la región. ‘Las adquisiciones del Grupo Convermex en México y de Empaques Kudas en Chile convierten a Carvajal Empaques en la segunda compañía del sector en Latinoamérica, con operaciones desde Estados Unidos hasta Chile a través de nuestras 11 plantas de producción, ubicadas en México, El Salvador, Colombia, Perú y Chile’, explicó Obregón.

‘Consistentes con la estrategia de focalizar y rentabilizar, tres aspectos marcaron la diferencia en 2011: la expansión de Carvajal Empaques, la consolidación de Carvajal Tecnología y Servicios como una empresa BPO y la innovación reflejada en el lanzamiento de nuevos productos’.

Colombia sigue rezagada en infraestructura
Para los miembros de la junta directiva del Grupo Empresarial Carvajal, el tema de infraestructura en Colombia, sigue siendo el palo en la rueda de su competitividad. Alberto Carvajal, presidente de la junta directiva de la compañía dijo que el país avanza a paso lento en infraestructura si se compara con países como Chile en donde la compañía también opera. ‘No es posible que se interrumpan nuestras operaciones por una vía o un derrumbe, en ese sentido es importante que el Gobierno Nacional trabaje con celeridad’, dijo.

Por: Ximena Ramírez Ayala

Periodista de Suroccidente

Pd: En el Diario LR hubo una equivocación, colocaron  la firma de otro periodista para éste artículo, por ello hago claridad que ésta noticia fue escrita por mi. #derechosdeautor

El ministro de trabajo Rafael Pardo, firmó el pacto local de empleo en Cali, con el Alcalde de la ciudad, Rodrigo Guerrero y miembros de cooperación internacional (USAID). Esta iniciativa se constituye entonces como la solución a los altos ínidices de desempleo que ostenta la ciudad.

La idea con este acuerdo es generar 50.000 empleos más en la capital vallecaucana, afirmó el jefe de la cartera de trabajo.

Uno de los puntos claves que tiene el pacto es la realización de una encuesta para la caracterización del desempleo en las diferentes comunas de la ciudad. Esta encuesta según destacó el ministro será financiada por el Ministerio de Trabajo, el Departamento de Planeación Nacional y el Dane, con recursos que están en el orden de los $1.000 millones.

Por su parte Guerrero dijo que este nuevo módulo  va a permitir conocer en qué comuna hay desempleo, que tipo de personas son, que calificaciones tienen, para poder, con base en los datos, generar políticas de acción eficientes.

Cabe anotar que el desempleo en Cali ostenta una tasa por encima de, 14,1%, mientras que en otras ciudades principales como Medellín, Bogotá y Barranquilla la cifra es de un dígito.