Me invitaron a hablar de redes sociales al programa Negocios en Telemedellín. Ahí me senté a conversar con Juan Carlos Yepes y responder algunas preguntas básicas sobre el ejercicio multimedia del Community Manager. No siempre es una persona, pude ser un equipo, su trabajo se radica en administrar y gestionar los contenidos de valor de una marca en una comunidad determinada para extender un mensaje y atraer nuevos usuarios, a partir de la conciencia de que un producto ya no solo tiene clientes sino audiencia.
“¡Wow! Tienes que ver esto”, titulaba Juan un link que me compartía en un mensaje. Él sabe, que si no pretende volarme la cabeza con algo que de verdad valga la pena, es mejor que no mande nada. Y así me llegó el brillante video de la interpretación a dos chellos del clásico “Welcome To The Jungle” de Guns N’ Roses por el dúo, llamado sencillamente 2Cellos, que consiste en dos jóvenes croatas llamados Luka Šulić y Stjepan Hauser.
2Cellos es de tal talla, que no solo volarán con su ejecución la cabeza de cualquier melómano, sino la de un ejecutivo de A&R que terminó firmándolos para Sony Masterworks en abril de este año y haciendo de su música algo digno de una producción más avanzada que la de tocar por monedas en la calle (donde todo tiene un comienzo, pocas veces un final). Ambos fueron descubiertos después del genial cover que hicieron de “Smooth Criminal” de Michael Jackson en YouTube.
A esta hora, se borran [delete] con cierto desespero [hurry], todos los videos [all] que replicaron la notable intervención de Carolina Cruz [journalist]. La presentadora de la nota en TV, tampoco lo hizo tan mal [sort], solo se le nota a Caro, que como muchos del medio, [nice] el inglés… “lo entienden, pero no lo habla”‘.
Si hasta su órbita no le ha llegado, a Carolina Cruz le preguntaron hace un par de días por su opinión sobre la vida de Joe Arroyo [departed] y no dijo nada. Ahora es una tendencia doble en Twitter, pues una es su nombre y la otra es un hash tag [#]. Pasan dos cosas muy simpáticas aquí: una, [one] la manera como se han venido borrando las réplicas del video en YouTube. [two] la manera como el tópico se ha convertido en un chiste popular.
Natalia Pachón es la periodista entrevistadora, justo en este instante se me sentó al lado en la sala de prensa de Colombiamoda con su brillante sonrisa y esos ojitos. Lleva un par de años haciendo este tipo de notas locales para NTN 24, y desde luego, tiene mucho acento local para hablar en inglés. Pero una nota de este estilo no le hace daño a nadie, me dice que “no era intencional”, perso así y todo, han creado una escalada tendencia de la que ella es la menos afortunada, porque su cuenta de Twitter solo lleva 121 seguidores hasta ahora. Ya hay rumores de que la despidieron, que no va más… y todas esas cosas que dicen desde afuera de los medios, pero ella está angelical y tranquila; lista para mejorar. Nadie la ha regañado.
Estos dos comerciales se han ganado los clicks de una gran audiencia en el mundo; lo que confirma que si lo bueno es breve, dos veces bueno. Pocas veces vemos una parodia de una parodia, pero la cultura de Starwars se ha cultivado hasta el nivel de poderse entender fácilmente el sencillo lenguaje de la comunidad Jedi y si alguien lo lleva aún más allá, también se entiende la intención. Para beneplácito, esta vez, de todos.
Es indiscutible, los videos ya viajan cada vez más lejos de la hipnótica cajita que silencia a la gente y los pone zombis con un control en la mano. Desde que el video se tomó su lugar en la red han sucedido solo cosas positivas para el mercado, que ha tenido que girar sus campañas completas hacia una nueva disciplina; entonces hay directores creativos tradicionales agonizando en las agencias de publicidad porque necesitan un mensaje viral urgente y su cliente de atunes les pidió el de Nike. Con la ventaja de que ahora puede ser medido y hoy el usuario es dueño de su tiempo; prefiere verlo cuando le dé la gana y además se convirtió en multiplicador del mensaje (por eso es viral), al reenviarlo a sus amigos o pegarlo en su muro. De hecho, con la salida de cosas maravillosas como la TVIP (en Colombia UNE) y canales especializados en Internet como Hulu, cada vez se necesita menos el televisor; confieso que en mi caso particularmente autista, ya no tengo uno en mi cuarto.
Un lugar común acompaña a las aburridas noticias y otro, a las canciones urbanas de moda. El primero es el grado de toxicidad que trae la información, especialmente en nuestro país, en donde las noticias capitalinas virtualmente alcanzan el grado de “nacionales” y el segundo es el abuso del efecto Autotune en las canciones de Reaggaetón de moda.
¿Qué hacer? Divertirse con eso y conseguir unos ¡treinta millones de visitas en Youtube!
Los excesos en la estética de la imagen actual de la música, no dejan otra salida a la saturación del viaje de tanta perfección, que terminan por abrirle paso a nuevos personajes completamente opuestos, no tan bonitos ni tan televisivos como los acostumbrados; entonces es cuando Lady GaGa sale en un vestido tejido en carne y nadie dice nada, porque es ella, pero el escándalo estalla cuando asimilan de qué está hecho su disfraz. Otros freaks, como Die Antwoord empiezan a cosechar éxito por ser feos, enfermos, poco talentosos, pero auténticos.
