Las campañas políticas son más emocionales de lo que se cree.

Es raro  ver artículos sobre  política que sean positivos, cuando se habla del tema la mayoría de la gente tiene en el cerebro una asociación negativa.  Escogí otro camino, evitaré hablar negativamente  del tema lo que no implica  defender a  los políticos, simplemente es algo interesante desde mi profesión porque involucra  emociones y comportamiento humano, además es algo que queramos o no siempre estará ahí, siempre dará de que hablar y por estos días estamos en época de campañas donde muchos de los candidatos (No todos) prometen un futuro  ”diferentemente igual”.

Me gusta salir a la calle porque puedo aprender de las personas y escucharlos, la semana pasada me senté con dos señores de 35 y 75 años en un parque cuando de pronto paso un carro promocionando  a un candidato para la alcaldía, de inmediato comenzaron  a hablar del tema político en términos no muy agradables y me surgió la pregunta ¿Porque la gente piensa negativamente de la política?

Néstor Braidot  uno de los grandes del neuromarketing  menciona algo contundente en uno de sus libros… “hoy se sabe que aproximadamente el 95% de los procesos mentales del ser humano se producen en su mente no consciente y es precisamente allí donde residen los mecanismos que condicionan sus decisiones” un político tradicional se preguntaría ¿A mi eso de que me sirve?  Alguien que lea sobre estos temas le respondería  que en esa mente no consciente, metaconsciente o subconsciente se procesa algo llamado “emoción” que literalmente significa “moverse hacia”.

No hay que tener mucha imaginación para entender que es al subconsciente donde deben llegar los mensajes y que de una emoción casi siempre se desprende una acción o decisión sobre algo o alguien, la buena noticia es que si un candidato político logra conectar con las emociones de sus electores tendrá una gran posibilidad de éxito, la mala noticia es que no se hace de cualquier manera así que a los políticos les toca leer un poco  sobre la fisiología de la conducta en un libro llamado “Neurociencia y conducta” de Eric Kandel el premio nobel de medicina del año 2000.

Se ha demostrado científicamente  que los estímulos sensoriales transmiten mensajes que generan emociones, si estas son negativas pueden activar el centro de huida en el cerebro es decir la zona que nos lleva a que no queramos algo y si son  positivas pueden activar el centro del placer o de la recompensa, en el caso de la política sucede algo similar al mercadeo, dependiendo de que se  le transmita a una persona  se forma el criterio para tomar la decisión de votar a favor de un candidato, en contra de el o simplemente no votar por nadie ¿eso les dice algo?  piensen en lo siguiente: malos manejos de dineros públicos, peleas entre candidatos, insultos, calumnias, corrupción, rumores descalificadores, chismes, debates sucios, publicidad negra, sobornos, campañas financiadas con dineros de mala procedencia,  etc… ¿Esas palabras activan centro de placer o centro de huida en el cerebro de las personas? ¿Cuantos candidatos políticos logran transmitir  mensajes que formen paradigmas positivos en la gente? eso explicaría en parte porque la mayoría de la gente desprecia la política, sin embargo reconozco que si hay políticos haciendo bien las cosas, si la creencia colectiva que dice “todos los políticos son malos y solo suben a robar” fuera del todo cierta tengan por seguro que estaríamos demasiado mal y no tendríamos país.

Otra de las cosas que me llamo la atención son los electores racionales y los electores emocionales. Los racionales ponen a trabajar mucho su mente consciente y en general están bien informados, analizan propuestas de gobierno, están pendientes de las encuestas, analizan las hojas de vida de los candidatos y cuando llegan a votar ya tienen tomada la decisión bajo esos criterios, en cambio los emocionales es decir la mayoría de personas, toman  decisiones con los sentimientos, usan mas la mente no consciente o subconsciente, recurren mucho mas a  información en forma de paradigmas o creencias y al momento de tomar la decisión lo hacen porque el candidato les genero simpatía, es atractivo físicamente, hace alguna propuesta que toca directamente con las causas que  defienden apasionadamente los electores o se les parece a alguien del pasado,  además se dejan llevar  por los rumores tanto malos como buenos.

Tomando en cuenta lo anterior sorprende que  los candidatos políticos sigan  haciendo las campañas de una manera tan similar,  sean pocos los innovadores, vivan de pelea en pelea y buscando la jugada sucia para hacer quedar mal al otro, si se enfocaran  en transmitir un mensaje conciliador y de verdadera esperanza estoy seguro que la percepción de las personas cambiaria poco a poco, los paradigmas colectivos serian mas positivos y la participación ciudadana seria mucho mas grande, pero cada día parece mas difícil que quienes hacen campañas tengan en cuenta estos detalles, por el bien de todos deberían reflexionar  sobre sus palabras y pensar las cosas dos veces antes de actuar.

Entiendo que la gente este decepcionada por todo lo que ha pasado, aun así los invito  a romper creencias negativas, estudiar las hojas de vida de los candidatos, sus propuestas y a tomar parte activa en las decisiones que nos competen a todos, si elegimos ser actores pasivos en la sociedad seguiremos recibiendo mas de lo mismo, permitiendo que sigan subiendo los mismos apoyados por los mismos, hay muchas cosas en juego que nos afectan directamente votemos o no, entonces ver las cosas desde el lado positivo nos ayuda a construir un país mejor, porque si vamos a pensar que este país cada vez esta peor y no hay posibilidades de nada esos pensamientos  seguirán volviéndose una creencia colectiva,  es triste saber que tenemos un país maravilloso lleno de cosas buenas y no lo aprovechamos, si pensáramos como un equipo colombiano en mejorarlo podríamos vivir todos bien, es por eso que hace unos días me hice preguntas como estas…

¿Soy yo mejor que los políticos para agredirlos y emitir juicios sin conocimiento de causa?

¿Me he tomado el trabajo de acercarme a sus hojas de vida para saber si los elijo o no?

¿Los critico cuando algo malo le pasa a mi ciudad sabiendo que no participé en su elección y no apoye otra alternativa diferente?

¿Podemos hacer algo colectivamente como ciudadanos por tener un país mucho mejor y no creer que un porcentaje tan pequeño de políticos deben hacer las cosas por nosotros?

Si muchos políticos hicieran mejor las cosas… ¿nosotros también haríamos lo mismo y dejaríamos de buscar aplastar al otro y pasar por encima de los demás o es  un asunto de valores y principios propios?

Muchas veces no son los políticos los que deben cambiar, nosotros debemos dejar de elegirlos o apoyar alternativas diferentes, el cambio parte de nosotros mismos, se trata de cambiar el enfoque mental hacia lo negativo y creer en nuestra capacidad de aportar desde nuestras  acciones a crear un país mucho mejor no solo para nosotros sino para  futuras generaciones, ¿Quieren ver a un colombiano pensar diferente? En el siguiente video lo verán.

Hasta la próxima.

Daniel Sánchez.

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