Las 4P se escriben con S de segmentación

In: Administración del Mercadeo

2 may 2013

Parece extraño encontrarse en la práctica del marketing, pero pasa, personas que abordan la definición de estrategias utilizando sólo las cuatro P.  Grave procedimiento que llevará a la catástrofe la gestión estratégica de esta empresa.

La razón para tal afirmación tan contundente es que las cuatro P tienen un hilo conductor, que les da congruencia, la segmentación.

Entender cuál es el público objetivo gobernará el resto de las decisiones que se tomen tanto en posicionamiento, en el contenido que se desarrolla en la promoción, como en cualquiera de las P.

No puede producirse nada sin conocer el mercado objetivo, ya que las diferentes implicaciones de este, darán ideas para el desarrollo del producto, del diseño del empaque, la selección de los canales de distribución, los medios para la comunicación y la determinación del precio.

JOSE IGNACIO MARQUEZ GODOY
@Jotamarquezg 

 

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Sobre este blog

Este blog se dedicará a la discusión de las variables conceptuales que están detrás de la estrategia mercadológica, ya que existe la perspectivas de que el mercadeo es una actividad empírica o que se puede desde el empirismo. Los dos asuntos, anteriormente expresados, tienen algo de verdad. El ser humano en sí mismo es mercadológico para el desarrollo de sus actividades, lo que le permite extrapolar ciertos asuntos para desarrollar la actividad del marketing, su vida misma y su experiencia le puedan dar experiencia. La única limitación que tiene esta perspectiva la da el hecho de trabajar en mercados altamente competitivos, para lo cual requerirá expertos y todo el aparataje teórica que durante años se ha desarrollado en el exterior para la supervivencia de las empresas.

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